Посетители ненавидят навязчивую рекламу. Мигающие баннеры, всплывающие окна, кричащие надписи — всё это вызывает раздражение и желание поскорее закрыть сайт. Но что, если реклама будет выглядеть так, будто она продолжает ваш контент, а не перебивает его?
Это и есть нативная реклама (от англ. native — родной, естественный). Она не кричит «Купи!», а органично вписывается в дизайн и стиль сайта. Посетитель甚至 не сразу понимает, что перед ним реклама. И это работает — CTR нативной рекламы в 3-5 раз выше, чем у обычных баннеров.
Почему нативная реклама работает лучше?
- Не раздражает — выглядит как часть сайта, а не чужеродный элемент
- Вызывает доверие — нет ощущения «меня хотят обмануть»
- Лучше кликается — посетитель сам принимает решение перейти
- Не режет глаза — не нарушает визуальную гармонию страницы
Как сделать нативную рекламу на LinkBoost
Способ 1. Настройка блока ссылок (витрины)
В создании витрины ссылок есть настройки, которые помогут сделать блок нативным:
Что отключить (сделать не нативно):
- ❌ Яркий выделяющийся фон
- ❌ Анимацию (мигание, градиент)
- ❌ Жирные рамки
- ❌ Заголовок «Реклама» (если не запрещено законом — лучше оставить нейтральный, например «Полезно знать»)
Что включить (сделать нативно):
- ✅ Прозрачный фон или фон, совпадающий с фоном сайта
- ✅ Тот же шрифт, что и на сайте
- ✅ Обычное подчёркивание ссылок, как в тексте
- ✅ Заголовок, похожий на заголовки ваших материалов
Способ 2. Баннеры, которые не выглядят как баннеры
Вместо кричащего GIF с анимацией используйте:
- Текстово-графические блоки — обычное изображение товара + заголовок, как в карточке товара
- Минималистичные баннеры — без рамок, с пастельными цветами
- Баннеры в стиле «рекомендуем» — рамка как у цитаты, спокойные тона
Примеры: хорошо vs плохо
❌ Плохо (кричащая реклама)
- Ярко-красный фон
- Мигающая надпись «СКИДКА 90%!!!»
- Жирная жёлтая рамка
- Текст заглавными буквами и кучей восклицательных знаков
Результат: Посетитель раздражается, блок игнорирует, а то и покидает сайт. Показатель отказов растёт.
✅ Хорошо (нативная реклама)
- Спокойный фон, как у всего сайта
- Обычный текст с ссылкой, как в статье
- Нейтральный заголовок «Читайте также» или «Рекомендуем»
- Картинка в той же стилистике, что и ваши иллюстрации
Результат: Посетитель воспринимает блок как продолжение контента, с интересом читает и кликает. CTR высокий, отказы низкие.
Где лучше размещать нативную рекламу?
1. Между абзацами статьи
Самый эффективный вариант. После 2-3 абзацев полезного контента вставьте блок «Читайте также» с 2-3 ссылками или баннер, стилизованный под иллюстрацию.
2. В блоке «Похожие статьи»
Если у вас блог, добавьте в блок с похожими материалами 1-2 рекламные ссылки, оформленные так же, как заголовки ваших статей.
3. В конце статьи, перед комментариями
Посетитель дочитал до конца — он вовлечён. Предложите ему «Что почитать дальше» с 3-4 ссылками (2 ваши статьи + 2 рекламные).
Чего делать нельзя (даже в нативной рекламе)
- ❌ Маскировать рекламу под кнопку «Скачать» или «Закрыть» — это обман, который запрещён законом и правилами LinkBoost
- ❌ Не указывать, что это реклама — по закону о рекламе, пометка должна быть, но она может быть ненавязчивой («Партнёры», «Реклама» мелким шрифтом)
- ❌ Вставлять ссылки в середину предложения — это сбивает с толку, посетитель ждёт продолжения вашей мысли
Как проверить, нативна ли ваша реклама?
Попросите друга, который не видел ваш сайт раньше, открыть страницу. Спросите: «Где здесь реклама?».
- Если указал сразу и уверенно — реклама слишком кричащая, нужно смягчить
- Если задумался или указал не все блоки — вы на правильном пути
Начните с простого шага уже сегодня
Создайте новый блок ссылок в витрине с настройками «прозрачный фон» и «обычный текст». Назовите его «Полезные сервисы» или «Рекомендуем». Разместите после второго абзаца вашей лучшей статьи. Через неделю сравните CTR со старыми блоками — удивитесь результату.
Ваши посетители скажут вам спасибо за ненавязчивую рекламу. И кошелёк тоже.